„Kraft“ „Super Bowl LII“ skelbimas pateko ten, kur anksčiau nebuvo reklamos! Rodo realių šeimų atsiųstus paveikslėlius realiuoju laiku, skelbimas „žaidimo dienai“ suteikė visiškai naują prasmę.
„Kraft“ padarė ką nors nepakartojamo savo pirmoje „Super Bowl“ reklamoje, vasario 4 d., Perkeldamas antrąją žaidimo pusę, skelbimas buvo sumontuotas realiu laiku ir jame buvo įprastos „tikros šeimos“, kurios savaip mėgavosi didžiausia futbolo naktimi.. Užuot turėję garsenybės žvaigždę savo reklamoje, jie nusprendė paskambinti savo vartotojams ir paprašyti pateikti nuotraukų per socialinę žiniasklaidą. Rezultatas? Be galo širdį tirpdanti žinia, kuri buvo ne tik kūrybinga, bet ir linksma, ir žavi. Spustelėkite čia, norėdami pamatyti paveikslėlius iš „Super Bowl LII“.
Skelbimas prasidėjo žodžiais „tu parodei mums, kaip tu šeima“, parašytas balta spalva per mėlyną ekraną. Tada jis perskaitytas: „Dabar mes rodome pasauliui“. Tada pateiktos nuotraukos pradėjo rodytis ekrane. Balsavimo metu pabrėžta, kad „nėra tinkamo kelio į šeimą“, o jaukios nuotraukos, kuriomis jie pasidalino, puikiai iliustravo šią žinutę. Mieliausi vaizdai? Visi, be abejo, rodo kūdikius ir mažus vaikus!
Supakuoto maisto įmonė nuotraukas priėmė nuo vasario 4 dienos 6 valandos ryto iki 8:30, ir jie į savo 30 sekundžių laiko tarpą telpa kuo daugiau nuotraukų. „Norime pamatyti įvairius būdus, kaip žmonės„ žaidžia “šeima žaidimų dieną“, - praėjusią savaitę „Adweek“ pasakojo prekės ženklo kūrimo direktorė Anne Field. „Mes suteikiame sceną tikroms šeimoms. Tu galėtum jame būti. Nesvarbu, kas tu esi. Nesvarbu, kaip jūs „gyvenate“. ““ Skelbimą tvarkė Leo Burnett Chicago, o visos nuotraukos su hashtag'ais #FamilyGreatly ir #KraftEntry buvo rengiamos transliuoti milijonams žiūrovų. Gana nuostabu, tiesa?
Ačiū šiandienos MVP
tu! Jūs padėjote parodyti pasauliui, kad nėra vieno tinkamo kelio į šeimą, yra jūsų kelias. Ir tai yra gana puikus būdas. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- „Kraft“ (@KraftBrand), 2018 m. Vasario 5 d
Naudodama žodį „šeima“ kaip veiksmažodį, Anne paaiškino, kad Kraftas ieškojo, kaip unikaliai bendrauja šeimos. „Tai, kaip jūs šokate, kaip pralinksmėjate, nepaisant to, kokia„ šeima “, yra puikus mūsų akyse“, - aiškino ji. Ir berniukui, ar laimėjusios šeimos priėmė iššūkį! Vietos dalis buvo Kraft didesnėje kampanijoje, pavadintoje „Family Greatly“, kurios metu pagrindinis dėmesys skiriamas tėvų susirūpinimui dėl to, kad jie nėra tobuli.
„Mes praleidome daug laiko, kad susipažinome su vartotojais ir klausydavomės, kas jiems dabar svarbu“, - sakė Anne. „Mes atradome šią įtampą ir žmonės galvojo, kad jie yra labai spaudžiami, kad jie būtų tobuli … Kadangi„ Kraft “prekės ženklas egzistuoja taip ilgai, dažnai tai buvo viena iš temos dalių, kuri galėjo padaryti tą spaudimą žmonėms. Maždaug tada, kai vyko ši stereotipinė šeimos dinamika. “Prekinio ženklo direktorius pridūrė:„ Mes ir toliau keitėmės ir tobulėjome moderniai šeimai “.
Papasakok mums: - Ar jums patinka, kokia unikali buvo „Kraft“ reklama?
